05月12日讯：移动互联网时代，产品竞争渐趋白热化，各大企业花大价钱搞营销推广，力求在激烈的市场竞争中，占得一席之地。还有这么一批人，坐收渔翁之利，他们打着某品牌旗号，大肆生产假冒伪劣产品，牟取暴利。

据世贸组织统计，全世界受假冒伪劣产品影响的市场达到了3000亿美元，每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。在我国，假冒伪劣产品规模是3000-4000亿人民币，特别是烟、酒、食品、化妆品等行业，已是假冒伪劣商品的“重灾区”。

物理防伪占主导  奈何后继乏力

当然，哪里有需求，哪里就有市场。假冒伪劣产品泛滥，市面上便出现了各种各样的防伪技术。传统的防伪技术中，物理防伪占据主导市场。大致来讲，物理防伪技术有以下几种方式：

1、温控防伪：这种防伪标签只要稍微加热，防伪的颜色就会褪色，然后显示出防伪厂家的生产标记，但是降温后，颜色还会还原，防伪标签可多次使用；

2、荧光型防伪：它是通过专用防伪荧光灯照射，有灯光或阳光照射，它就会呈现非常绚丽的颜色，由于它的荧光强度高，印刷适应性也很好；

3、隐形技术防伪：它根据激光防伪标记的原理，在阳光的照射下，能反射出一种特定的图案或字形，类似于人民币一样的防伪系统。

时代在改变，技术在进步，而破解防伪技术的技术也在进步。物理防伪在使用初期，确实发挥着作用，但由于自身技术含量低、结构组合容易被破译，仿造者很容易找到漏洞，继而找到破解防伪技术的方法，从而进行新一轮的仿造。

在现实中，采用传统防伪技术往往会面临这样的矛盾。对于消费者来说，面对琳琅满目的商品标签，往往真假难辨；其次，防伪标签各异，消费者也难以分辨哪个才是正品的防伪标签，这必然会增加企业品牌传播的成本。对于企业而言，给产品贴上防伪标签，其实是通过提高造假成本，达到防伪的作用。但是，由于伪造产品带来的高毛利，仍然远超造假成本，所以仿冒依然屡禁不止。

由此看出，物理防伪面对更加高明的反防伪技术，似乎有点招架不住了。那么，还有没有其他更有效果、难以仿冒，甚至说是，由于仿冒成本太高以至于无法仿冒的防伪技术呢？正当人们在呼吁新的防伪技术时，基于物联网标识的防伪技术，就这样进入了人们的眼帘。

那么，物联网标识的防伪技术，到底厉害在哪里？它跟物理防伪，有什么区别？

物联网标识成新宠  大数据防伪更有效  

产品防伪的核心任务其实是保证商品的真实性，它包含两方面的内容：生产该商品的产家真实性以及产品质量的可靠性。物联网标识防伪背后的逻辑是通过物联网标识技术，结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度，通过系统大数据实时比对实现产品数据化防伪。

标识数据的载体为二维码或RFID标签，相比物理防伪更有效和精准，从而降低企业防伪成本。对于消费者来说，只需要通过简单的手机扫描标签上的二维码（RFID)标识，就可以直接获取产品真伪的信息，更加方便快捷。

其次，对于造假者来说，造假成本太高。当造假者要进行高精度仿冒时，需要同时配备同等量级的系统，更需要付出昂贵的技术成本、资金成本和时间成本。试想一下，当造假者需要付出跟真品同等乃至更高的成本去进行仿冒，如此不划算的生意，还会有人愿意做吗？

选择靠谱第三方系统，降低成本

前面说到，标识防伪技术的实现，需要建设全套标识防伪系统、服务器等，对于大型企业来说，有资金去自建系统，但对于小而美的公司，既想捍卫自己品牌权益，又想低成本做事，此时，接入一个靠谱的第三方系统，不失为一个两全其美的选择。

如何选择一个靠谱的第三方系统呢？首先，背景可靠，选择有公信力的机构；其次，技术过硬；最后，价格不能太高。

而国家物联网标识管理公共服务平台，作为一家由中国科学院计算机网络信息中心牵头，多方共同建立的国家平台，信息权威公正，具有强大的公信力和过硬的技术保障。同时，国家物联网标识平台，作为第三方公共服务平台，企业几乎0门槛接入，成本极低。目前，国家平台总发码量已超过10亿，覆盖跨境商品、车联网、烟酒、日用品、农业、婴幼用品/食品等多个领域与行业。

物联网标识是万物入网互联的基础，随着物联网技术的进一步发展，未来将在智慧城市、智慧家居、车联网食品安全等多个领域将有更广泛的应用。可以说，物联网标识技术防伪代表了当前防伪技术的潮流和前进方向。还在使用物理防伪技术的企业，不妨抓住此次机会，实现弯道超车。

目前，国家物联网标识平台代理商招募中。